9月11日上午，“中国国际服务贸易交易会—体育赛事经济高质量发展大会”于北京首钢园三高炉隆重召开。本次活动由北京市体育局主办，华体集团旗下全资子公司华体文旅承办。国家体育总局副局长李静、北京市政协副主席张家明及相关单位与部门负责人共同出席。蒙牛集团高级执行总裁李鹏程，以及华体集团董事长王良玉也一同参加了会议。
在与会嘉宾的共同见证下，蒙牛集团与华体集团正式确立战略合作关系。双方将充分发挥各自领域优势，通过资源整合与创新协同，共同推动中国体育产业与乳制品行业的深度融合与发展，为建设体育强国注入新动能。
作为中国乳业的国家队，蒙牛集团始终以助力国民健康为己任，积极响应“健康中国”和“体育强国”战略。此次与华体集团的合作，标志着蒙牛集团在支持中国体育事业方面迈出了更加坚实的一步。双方将围绕资源融通、产品融合、场景共创、品牌共建等多个维度展开全面协作，共同推进体育服务模式创新与产业升级。
创新营养解决方案，共筑”运动+营养”新范式
蒙牛集团与华体集团共同提出“运动强体、营养护航”的核心合作理念，开创性地将乳制品营养服务全方位融入体育产业的多维场景，突破传统营销模式。
双方以高品质乳制品为载体，精准匹配体育产业各类人群的健康需求，推动营养服务与运动场景实现更深层次的结合。
蒙牛凭借先进技术和全品类产品提供支持，华体则利用广泛的群众基础与体育资源，共同保障各类体育人群健康，打造训练、赛事及恢复全流程的新消费体验。
蒙牛集团副总裁刘永胜表示：“我们不仅要让优质营养产品进入运动场景，更要让科学营养理念深入人心。”
合作将在赛事运营、场馆服务、酒店合作、体育培训及全民健身等多领域展开，通过多元场景提升公众对健康运动的参与感和获得感。
两家企业还将通过联合研发与定制授权等方式，推动乳制品从基础营养迈向精准营养和功能营养，构建健康消费良性循环。
同时，双方计划共同打造体育特色IP，将品牌理念深度植入合作项目，以情感化、场景化传播增强与消费者的联结，建立“品牌共强、生态共享”的新格局。
此次战略合作不仅精准把握健康消费升级趋势，也为乳制品与体育产业融合开辟了新路径，助力健康中国建设。
聚焦场景创新，精耕”产品+服务”美好生活
蒙牛集团副总裁刘永胜在”户外运动与冰雪经济发展论坛”上阐述了户外运动与城市更新的融合发展。他表示，蒙牛通过”产品+场景+情感”的创新模式，助力消费者实现从”喝上奶”到”喝好奶”的品质升级。企业将营养服务与运动场景深度融合，为消费者提供更好的健康体验。
刘永胜强调，城市更新推动了一场”消费革命”，重新定义了人、货、场的关系。蒙牛以”一体两翼”战略为指导，通过智能冰柜、健康补给站等创新形式，将乳制品营养服务拓展至公园、绿道等户外场所，践行”产品即场景，场景即体验”的理念。
蒙牛积极应对消费升级趋势，通过数据赋能优化产品与服务。企业推出M-plus高蛋白牛奶、冠益乳”健字号”酸奶等功能性产品，满足多样化运动营养需求，并通过赞助”跑遍中国”等大众体育项目，推动”文体旅”产业融合发展。
从国际顶级赛事到民间体育活动，蒙牛始终以优质乳品营养服务体育事业，坚持”天上航天员，地上运动员”的双轨健康战略，持续支持体育强国建设。
未来，蒙牛将持续以营养为基础、以创新为动力，联合更多体育产业合作伙伴，全面推进全民健身、竞技体育与体育产业进步，运用乳业资源助推体育强国建设，为国民健康与体育事业的高质量发展提供持续支持。