近日，在北京首钢园三高炉成功举办”中国国际服务贸易交易会—体育赛事经济高质量发展大会”。该活动由北京市体育局主办，华体集团全资子公司华体文旅承办。国家体育总局副局长李静、北京市政协副主席张家明及相关单位和部门负责人均出席参会。蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程和华体集团党委书记、董事长王良玉一同参加了本次重要会议。
在与会嘉宾共同见证下，蒙牛集团与华体集团达成战略合作协议。双方将整合各自领域优势，通过资源互补与创新协同，深入推进中国体育产业与乳制品行业的融合发展，为体育强国建设提供新支撑。
创新营养解决方案，共筑”运动+营养”新范式
蒙牛集团与华体集团的合作创新性地突破了传统营销模式，将乳制品营养服务全方位融入体育产业的各种场景。双方共同构建了”运动强体、营养护航”的核心营销理念，以优质乳制品为依托，精准满足体育产业中各人群的健康需求，实现营养服务与运动场景的深度结合。蒙牛凭借先进技术和完整产品体系提供支持，华体则发挥其广泛的群众基础和体育资源优势，共同为各类体育爱好者提供健康保障，打造覆盖训练、比赛和恢复全过程的消费新体验。
在产品创新层面，两家企业将通过联合研发、定制授权等模式，共同推动乳制品从基础营养向功能营养升级，构建健康消费市场的良性循环。同时，双方将共同打造体育特色IP，将品牌主张深度融入合作项目，通过情感化、场景化传播加强与消费者的情感联结，形成”品牌共强、生态共享”的新格局。此次合作不仅准确把握了健康消费升级趋势，更为体育产业与乳制品行业的融合发展探索了新路径，为健康中国建设提供了新动能。
聚焦场景创新，精耕”产品+服务”美好生活
蒙牛集团副总裁刘永胜在“户外运动与冰雪经济发展论坛”中，围绕“户外运动与城市更新融合”发言。他指出，蒙牛凭借“产品+场景+情感”途径，助力消费者实现从“喝上奶”向“喝好奶”演进，并介绍企业在消费体验上的探索。
刘永胜提出，城市更新不仅是实体改造，更是深刻“消费革命”，重塑人、货、场联结，孕育新消费需求。基于“一体两翼”战略，蒙牛通过智能冰柜、补给站等形式，把营养融入公园、绿道及赛事情境，实现“产品即场景，场景即体验”整合。面对消费场景引领升级，蒙牛捕捉变化，依托数据赋能优化服务，并与户外伙伴互通信息，提升体育消费效能。企业推出M-plus高蛋白牛奶、冠益乳“健字号”酸奶等功能产品，匹配运动营养需求，并通过赞助“跑遍中国”等项目，融合赛事服务，推动“文体旅”生态发展。从服务奥运会、助阵世界杯到携手NBA等国际赛事，再到支持“村超”等草根竞赛，蒙牛始终以可靠乳品营养为中国各类体育提供保障，实施“天上航天员，地上运动员”双轨战略，彰显民族乳业对体育强国建设的支持。
蒙牛集团秉持“体育强则中国强，国运兴则体育兴”的理念。未来，蒙牛将凭借营养根基与创新动力，协同体育产业伙伴，促进全民健身推广、竞技体育进步和体育产业繁荣，依托乳业资源助力体育强国建设，为国民健康与体育事业高质量发展做出实质性贡献。